Performance-маркетинг в 2026: что работает и что умирает

Эпоха таргетинга по cookies заканчивается. Apple, Google, Mozilla последовательно ограничивают трекинг. Performance-маркетинг перестраивается под новые реалии.

Что умерло

• Third-party cookies — основа всего ретаргетинга
• Сквозная атрибуция "от показа до покупки"
• Точный таргет по поведению на чужих сайтах

Что работает

Контекстная реклама переживает ренессанс. Если человек ищет "купить холодильник" — его намерение очевидно без всяких cookie. Similarweb Ads, Google Ads, Яндекс.Директ усилили контекстные инструменты.

First-party data стала золотом. Компании собирают данные сами — через подписки, программы лояльности, приложения. Запуск CDP (Customer Data Platform) есть почти у всех крупных ритейлеров.

Творчество как преимущество

Когда таргет хуже, качество креатива важнее. A/B-тесты теперь делают на креативы и сообщения, а не только на аудитории. Видео-формат доминирует.

Атрибуция

Medium Mix Modeling (MMM) — статистическое моделирование вклада каналов — возвращается после 20-летнего забвения. Эконометрика вместо last-click.